Ծխելը մարդկության ամենամեծ մարդասպաններից մեկն է։ Ավելի շատ մարդիկ են մահանում ծխելուց, քան որևէ այլ պատճառով: Առողջապահության համաշխարհային կազմակերպության հաշվարկներով՝ ծխելը տարեկան ավելի քան ութ միլիոն մահվան պատճառ է դառնում։ Սա համեմատում է ճանապարհատրանսպորտային պատահարների հետևանքով մահացածների 1,3 միլիոնի հետ, 696,000-ը՝ սրտի հիվանդություններից և 605,000-ը՝ քաղցկեղից:
Երկրների մեծ մասը քաջատեղյակ է ծխելու վնասների մասին և հուսով ենք, որ քաղաքականություն կընդունի ծխելը նվազեցնելու համար: Ներկայումս աշխարհում ծխողների թիվն ավելի քան մեկ միլիարդ է։
Նիկոտինից կախվածություն ունեցող ծխողներին կանգնեցնելը շատ բարդ խնդիր է, սակայն այժմ մեզ օգնության է հասել տեխնոլոգիան։ Գիտական զարգացումները ստեղծել են արտադրանք, որոնք գործում են որպես ծխելու այլընտրանք:
Միհայել Սոլթերը Իսրայելի նոր գլխավոր տնօրենն է Philip Morris International-ում, որը ծխախոտի աշխարհի առաջատար արտադրողներից է: Ծխախոտ արտադրող ընկերությունն է նաև նորարարության առաջատարը, որը կարող է նվազեցնել ծխողների թիվը:
Այսպիսով, ինչո՞ւ պետք է ընկերությունը որոշի դադարեցնել այն արտադրանքի վաճառքը, որն այդքան հաջողակ է դարձել: «Որովհետև դա ճիշտ է, և մենք եկել ենք այն եզրակացության, որ այս հարցում իրական փոփոխությունը կարող է գալ միայն արդյունաբերության ներսում», – բացատրում է Սոլթերը: «Մի քանի տարի առաջ մենք սենսացիա առաջացրեցինք, երբ հայտարարեցինք, որ վերջապես պատրաստվում ենք դադարեցնել ծխախոտի վաճառքը և որ մենք զարգացնում ենք տեխնոլոգիապես առաջադեմ առանց ծխի արտադրանք: Այն մեծահասակ ծխողներին առաջարկում է ծխախոտի այլընտրանք, որը հակառակ դեպքում չէր դադարեցնի ծխելը: Վերջին տասնամյակում Philip Morris-ը ծախսել է ավելի քան 12 միլիարդ դոլար՝ առանց ծխի արտադրանքի մշակման: Այս ջանքերը ճանաչվեցին ԱՄՆ Սննդամթերքի և դեղերի վարչության կողմից, երբ հաստատեց ընկերության տաքացվող ծխախոտի արտադրանքը՝ IQOS-ը, վաճառելու ԱՄՆ-ում: Տուփերում ասվում է. «Գիտական ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ սովորական ծխախոտից ամբողջությամբ անցնելը IQOS-ին զգալիորեն նվազեցնում է օրգանիզմի ազդեցությունը վնասակար քիմիական նյութերի նկատմամբ»:
Այս ռազմավարությունը արդյունք է տալիս: Այսօր 29 միլիոն չափահաս ծխող օգտագործում է Philip Morris IQOS առանց ծխի արտադրանք, որից 20,8 միլիոնը լիովին թողել է ծխելը։ Սոլթերը հպարտանում է այս ձեռքբերումով: Նա ասում է. «Մենք այնքան ենք խաթարել շուկան, որ կամաց-կամաց տեսնում ենք, որ մեր սովորական ծխախոտները հանվում են շուկայից։ Մենք միակ ընկերությունն ենք ավանդական միջազգային ծխախոտի ոլորտում, որը պարտավորվել է ամբողջությամբ դադարեցնել ծխելը, և ես ուրախ եմ ասել, որ մեզ հաջողվել է: Այժմ կարելի է ասել, որ առանց ծխի ապագան այլևս միայն տեսլական չէ, այլ իրականություն։ Philip Morris-ի տեսանկյունից դա ակնհայտ է 2023 թվականի չորրորդ եռամսյակում հրապարակված թվերից՝ $9 մլրդ եկամուտ, որից IQOS-ի վաճառքը կազմել է $3,6 մլրդ կամ ընդհանուր եկամտի 39,3%-ը։ 2023 թվականի թվերը ցույց են տալիս, որ IQOS-ի վաճառքից ստացված եկամուտը աճում է որպես ընդհանուր վաճառքի տոկոս։ Ընդհանուր եկամուտը 2023 թվականին կազմել է 35,2 միլիարդ դոլար, որից 12,8 միլիարդ դոլարը ստացվել է IQOS-ի եկամուտից կամ ընդհանուր եկամտի 36,0%-ը՝ ամբողջ տարվա 39,3%-ի դիմաց:
Թվում է, թե համաշխարհային շուկան ենթարկվում է վերափոխման, որը կբարելավի մարդկության ընդհանուր առողջությունը: Բայց ինչպե՞ս է Իսրայելը հայտնվում իրերի սխեմայի մեջ:
Սոլթերը բացատրում է, որ իր հիմնական խնդիրներից մեկը շուտով IQOS ILUMA-ն Իսրայելում հասանելի դարձնելն է։ «Սա շատ լավ նոր այլընտրանք է ավանդական ծխախոտի օգտագործման համար։ Այն հիմնված է ծխախոտի տաքացման վրա՝ նորարարական ինդուկցիոն համակարգով: Ծխախոտը տաքացնում է մինչև 350 աստիճան (սովորական ծխախոտի 900 աստիճանի փոխարեն)։ Սա նշանակում է, որ ծխախոտը չի բռնկվում. իսկ եթե այն չի բռնկվում, ծուխ չի արտադրում, և ծուխը ծխելու հետ կապված հիվանդությունների հիմնական պատճառն է: IQOS ILUMA նոր սարքը լցված է ծխախոտի աերոզոլով։ Ինչպես նախորդ IQOS սարքերը, ILUMA-ն արտանետում է միջինը 95%-ով ավելի քիչ վնասակար քիմիական նյութեր, քան սովորական ծխախոտը: Սա չի նշանակում, որ արտադրանքը լիովին զերծ է ռիսկից, բայց դա հսկայական բարելավում է վնասակար արտանետումների ազդեցության զգալի կրճատմամբ»:
Այսպիսով, ինչպե՞ս է Իսրայելը վերաբերվում ծխելը նվազեցնելու անհրաժեշտությանը:
Ըստ Առողջապահության նախարարության ծխելու վերաբերյալ վերջին տարեկան զեկույցի՝ Իսրայելում մեծահասակների 20%-ը ծխում է; և չնայած ծխելը չխրախուսելու ազգային ուժեղ արշավներին, ինչպիսիք են հասարակական վայրերում ծխելու սահմանափակումները, գովազդի արգելքները, փաթեթավորման վրա առողջության նախազգուշացումները և ավելի բարձր հարկային դրույքաչափերը, Իսրայելում չափահաս ծխողների տոկոսը անփոփոխ է մնացել ավելի քան մեկ տասնամյակ: Սոլթերը պետք է լուծի այս խնդիրը, եթե նա ցանկանում է հաջողության հասնել Իսրայելում IQOS-ի վաճառքի ծավալների մեծացման հարցում՝ դրանով իսկ նվազեցնելով ծխողների թիվը այդ երկրում։
Նա ասում է. «Այն փաստը, որ Իսրայելում ծխելու մակարդակը լճացած է ավելի քան մեկ տասնամյակ, նշանակում է, որ վնասի նվազեցման մոտեցումը դժվար թե կնվազեցնի ծխողների թիվը, եթե լրացուցիչ միջոցներ չկիրառվեն։ Կան մի քանի երկրներ, որոնք ի սկզբանե որդեգրել են վնասի նվազեցման մոտեցումը, բարեփոխել են իրենց կարգավորող քաղաքականությունը և հաջողվել է զգալիորեն նվազեցնել ծխելը: Ես հավատում եմ, որ դա կարելի է անել նաեւ Իսրայելում»։
Վնասի նվազեցման մոտեցումը ներառում է առանց ծխի այլընտրանքներ, ինչպիսիք են տաքացվող ծխախոտի արտադրանքը, էլեկտրոնային ծխախոտը և նիկոտինային տոպրակները: Թեև դրանք առանց ռիսկի չեն, բայց շատ երկրներ դրանք համարում են ավելի լավ այլընտրանք ծխելը շարունակելու համար: Շվեդիան այս միտումով առաջատար երկրներից է։ Ծխողները նվազել են տարեց բնակչության 15.0%-ից մինչև 5.0%: Մեծ Բրիտանիայում այն 30,0%-ից իջել է 13%-ի։
Մեկ այլ օրինակ, թե ինչ կարելի է անել, NHS-ի քաղաքականությունն է Մեծ Բրիտանիայում, որը խրախուսում է չափահաս ծխողներին անցնել այլընտրանքների՝ նվազեցնելով ծխողների թիվը տարեկան մոտ 20000-ով: Ներկայումս Իսրայելը որդեգրել է «հրաժարվել կամ մեռնել» մոտեցումը, որը նշանակում է կա՛մ թողնել ծխելը, կա՛մ մահանալ ծխելու հետևանքներից, և որևէ կանոնակարգիչ տարբերակում չի դրվում առանց ծխի արտադրանքի և ծխախոտի: Առանց ծխախոտի այլընտրանքների հասանելիությունը բավականին սահմանափակ է՝ առանց սովորական ծխախոտի օգտագործումը դադարեցնելու և չծխող ապրանքների անցնելու իրական դրդապատճառների: Սա, ըստ Սոլթերի, բացատրում է, թե ինչու Իսրայելում ծխողների թիվը չի նվազել։
«Թույլ տվեք մեջբերել Philip Morris International-ի գործադիր տնօրեն Յացեկ Օլչակին. «Ծխախոտը պատկանում է թանգարաններին, և նրա կոչը կառավարությանը, որպեսզի հաշվի առնի ծխելու դեմ պայքարի զարգացումները, արագացնում է պատմության գրքերը հանձնելու գործընթացը: Կան երկրներ, որոնք արդեն անում են դա։ Իսրայելը նույնպես կարող է դա անել»:
