Վերջերս կատարած ուսումնասիրությունը զգալի տարբերություններ է հայտնաբերել Philip Morris International-ի (PMI) IQOS-ի տաքացման հարցում: ծխախոտի արտադրանք Այն նկարագրվել է Իսրայելի ժողովրդագրական տարբեր խմբերի մեջ:
Գտածոները պարզել են, որ լրատվամիջոցները թիրախավորվել են Իսրայելի արաբ բնակչությունը Այն հակված է ավելի դրականորեն խթանել IQOS-ը՝ ներառյալ դրա անվտանգության, սոցիալական նպաստների և հասանելիության մասին ապատեղեկատվությունը: Այս լրատվամիջոցները հաճախ որպես տեղեկատվության հիմնական աղբյուր նշում էին PMI-ին: Ի հակադրություն, հիմնական լրատվամիջոցները և լայն հանրությանը ուղղված լրատվամիջոցները IQOS-ն ավելի քիչ դրական են ներկայացրել:
Արաբական լրատվամիջոցների հոդվածները հատկապես աչքի են ընկել IQOS-ի դրական նկարագրությամբ՝ ընդգծելով դրա մատչելիությունը և սոցիալական առավելությունները: Օրինակ, արաբական լրատվամիջոցների հոդվածների 100%-ը արտացոլում էր PMI-ի մամուլի հաղորդագրությունների բովանդակությունը, մինչդեռ ընդհանուր հանրային լրատվամիջոցներում այս ցուցանիշը կազմում էր ընդամենը 35%:
Բացի այդ, արաբական լրատվամիջոցների հոդվածների 81%-ը ընդգծում է IQOS-ի մանրածախ առևտրի վայրերի առկայությունը՝ համեմատաբար 17%-ի և 13%-ի ընդհանուր և haredi լրատվամիջոցների հետ, համապատասխանաբար: Սոցիալական նպաստները նշված են արաբական լրատվամիջոցների հոդվածների 88%-ում, ընդհանուր լրատվամիջոցներում՝ 8%-ում և Հարեդիի մեդիայում՝ 17%-ում:
Այլընտրանքային գովազդ
Այս անհավասարությունը խոսում է այն մասին, որ լրատվամիջոցները թիրախավորում են փոքրամասնություններին Իսրայել կարող է ծառայել որպես PMI-ի այլընտրանքային գովազդային ալիք՝ շրջանցելով ծխախոտի արտադրանքի գովազդային սահմանափակումները։ Իսրայելում արգելված է ծխախոտի արտադրանքի, այդ թվում՝ IQOS-ի գովազդը, բացառությամբ տպագիր մամուլի։ Այնուամենայնիվ, հետազոտության արդյունքները ցույց են տվել, որ լրատվական լրատվամիջոցները կարող են ազդել սպառողների ընկալումների և վարքագծի վրա, հատկապես «վաստակած» լրատվամիջոցների միջոցով, ինչպիսիք են լրատվական հոդվածները, որոնք ենթակա չեն նույն կանոններին, ինչ վճարովի գովազդը:
Դոկտորանտ Ամալ Խայաթը և պրոֆեսորներ Հագաի Լևինը և Յաել Բար-Զեևը Եբրայական Համալսարանի Հասարակական Առողջապահության և Համայնքային Բժշկության Բրաունի Դպրոցից, ինչպես նաև պրոֆեսորներ Կարլա Բերգը, Լորիեն Աբրոմսը և դոկտ. Յան Վանգի այս ուսումնասիրությունը: Ջորջ Վաշինգտոնի համալսարանը ընդգծում է ԶԼՄ-ների կողմնակալությունը Իսրայելի արաբական և հարեդի համայնքներում IQOS-ի ներկայացման հարցում՝ համեմատած հիմնական լրատվամիջոցների հետ:
Հրապարակված հետադարձ հարցում Ծխախոտի վերահսկումԱյն վերլուծել է մեդիա հոդվածները 2020 թվականի հունվար-հոկտեմբեր ամիսներին՝ օգտագործելով փախած կոդավորման տեխնիկան և վիճակագրական թեստերը՝ համեմատելու, թե ինչպես է IQOS-ը նկարագրվել տարբեր ենթաբնակիչների միջև:
Պրոֆեսոր Լևինը` հետազոտության առաջատար հեղինակը, ընդգծեց ծխախոտի արդյունաբերության մանիպուլյատիվ մարքեթինգային ռազմավարությունները և փոքրամասնությունների պաշտպանության անհրաժեշտությունը:
«Ուսումնասիրությունն ընդգծում է ԶԼՄ-ների խիստ վերահսկողության և կարգավորման միջոցառումների կարևոր անհրաժեշտությունը, հատկապես այն լրատվամիջոցներում, որոնք ուղղված են փոքրամասնություններին, որպեսզի ապահովեն արդար և հավասարակշռված հաշվետվություններ: IQOS-ի դրական շրջանակը փոքրամասնություններին ուղղված լրատվամիջոցներում ընդգծում է թիրախային մարքեթինգի հնարավոր ազդեցությունը հանրային ընկալումների վրա: և ծխախոտի արտադրանքի օգտագործումը ժողովրդագրական տարբեր խմբերում», – ասաց Լևինը: «Իսրայելում և, հավանաբար, այլ երկրներում ապրող փոքրամասնությունները անձեռնմխելի չեն ծխախոտի արդյունաբերության մանիպուլյատիվ վատ մարքեթինգային ռազմավարություններից և կոռումպացված լրատվամիջոցներից»:
Գլխավոր հեղինակ Ամալ Խայաթը կոչ է արել ուժեղացնել ԶԼՄ-ների վերահսկողությունը, ինչպես նաև ուշադրություն դարձնել գովազդային արգելված տարածաշրջաններում ծխախոտ արտադրող ընկերությունների կողմից լրատվական լրատվամիջոցների՝ որպես այլընտրանքային շուկայավարման ուղիների օգտագործման վրա:
«Մենք խորհուրդ ենք տալիս ուժեղացնել ԶԼՄ-ների վերահսկողությունը և կանոնակարգումը, որպեսզի ապահովվի ծխախոտի արտադրանքի մասին ճշգրիտ հաշվետվություն, հատկապես փոքրամասնություններին ուղղված լրատվամիջոցներում: Հասկանալը, թե ինչպես են տարբեր ենթապոպուլյացիաներ, ինչպիսիք են Իսրայելի արաբական փոքրամասնությունը, ընկալում ծխախոտի հետ կապված տեղեկատվությունը, կարող է ուղղորդել կարգավորող միջամտությունները՝ կանխելու հնարավոր ապատեղեկատվությունը: և կանխել ծխախոտի հետ կապված վարքագծի անհավասարությունը»,- ասաց Խայաթը։
